百威中国“爷系门将天团”燃动百城 “明智饮酒”15年初心不改，只为世界更多“喝彩”！ -尊龙凯时入口

在2022卡塔尔世界杯战火熊熊燃起之时，百威中国“明智饮酒 拒绝酒驾”公益活动也在全国各个社区火热上演。在上海市公安局交通警察总队、中国酒业协会的指导下，百威中国携手旗下备受年轻人青睐的哈尔滨啤酒，推出了首支以社区场景为题材的公益说唱街舞——《哈啤有门 酒驾没门》，极具反差萌风格的“爷系门将天团”将不酒驾的理念以说唱歌曲和魔性舞蹈的形式诙谐输出，在社会上掀起了一波为酒驾“守门”的热潮。

百威中国携手上海交警推出明智饮酒“爷系门将天团”

同时，百威中国还携手哈啤推出了明智饮酒百城社区“守门员”招募小程序，鼓励大家“听爷叔的话”，加入百威中国“门将天团”，在朋友圈分享反酒驾宣言，成为守卫社区安全的“守门员”，共有116城的网友参与了这一活动。分布在全国28个城市的百威中国员工也积极行动，联动当地交警、居委等部门，开展多种宣传活动。此外，哈啤世界杯限量款无醇啤酒也趣味上线，为消费者带来更多明智新选择，立体打造明智饮酒文化。

哈尔滨啤酒fifa限量版无醇啤酒

百威亚太联席主席兼首席执行官杨克表示：“百威亚太的梦想是成为饮料行业最受欢迎的高品质增长领导者，我们正全力以赴地实现esg（环境、社会和公司治理）目标，而“明智饮酒”是实现梦想重要的驱动器之一。“明智饮酒”项目需要多方长期战略合作、共同参与。15年来，我们与众多尊龙凯时入口的合作伙伴及知名人士达成紧密合作，从而扩大明智饮酒的影响力，共创更加美好的未来。”

作为百威中国最坚定的支持者和最亲密的尊龙凯时入口的合作伙伴之一，中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇表示：“15年来，百威中国不仅始终坚持公益初心，并不断创新，切实从多方面去推动消费者从认知、态度到行为的转变。明智饮酒风尚日渐形成，但酒驾问题尚未根除，希望更多行业伙伴加入，共建‘零酒驾’社区。”

【酒驾没门 “爷系爱豆”引领明智饮酒新风尚】

根据全球领先市场研究集团益普索发布的《2022年啤酒行业观察报告》显示，疫情期间宅家场景进一步增多。为了迎接卡塔尔世界杯的到来，作为本届赛事赞助商的哈尔滨啤酒推出了一系列“宅家世界杯”活动，让消费者享受宅家观赛，欢聚共享哈啤的时刻。

宅家“哈啤”可以，但酒驾绝对不行！朝着这个目标，百威中国携手哈尔滨啤酒，针对时下年轻人喜欢的“爷系爱豆”反差萌形象和爷系“说教”方式，结合世界杯这一热点盛事，从守门员这一角色切入，推出了高燃炸裂的《哈啤有门 酒驾没门》说唱街舞。

在这支“爷系爱豆风”说唱街舞中，用反直觉的保安大爷形象去做年轻文化输出，魔性舞蹈配合具有记忆点的《武林外传》主题曲改编曲，填入“爷系说教”风格的歌词，“酒驾，没门！彼此相互尊重，到哪都讲规矩；酒驾，no way！everybody都嗨皮，下次咱们还能聚”，打造了一种“中二”、“诙谐”的感觉，精准击中年轻人的燃点。

百威亚太首席市场营销官车祁表示：“哈啤是最早关注年轻人群，并坚持倡导公益理念的啤酒品牌之一。一直以来，哈啤不断通过嘻哈、街潮等年轻人的兴趣点，来跟他们沟通明智饮酒的理念。世界杯是年轻人的燃点，守门员是球场上的英雄，哈啤将守门员与保安大爷结合，又融入‘爷系爱豆’的元素，让不酒驾更热血、更有趣。”

【横纵联合 凝结多方共保道路交通安全】

公益不是个人英雄主义，更应该是全社会的集体行动。十五年来，百威中国联合了公安部交通管理局、上海交警总队、中国酒业协会、社会知名的公益人士如姚明、刘翔、李娜、陈奕迅、张一山、张艺兴等，已经形成了一个明智饮酒项目的公益“朋友圈”，大家协同努力，全方位、多渠道向成年消费者倡导明智饮酒，持续为道路交通安全和“零酒驾”社区助力。

百威中国联合其他品牌共同表明不酒驾态度

今年，百威中国进一步发挥行业领导者的影响力，联动包括中国邮政、百度地图、太平洋汽车在内的近20家知名品牌，共同为“零酒驾”发声，以趣味、爆梗的方式表明不酒驾态度。继续联手出行平台e代驾开展线上线下联动，在全国重点城市发放代驾礼包券，为消费者提供更多明智选择，帮助其真正实现行为上的转变。

在政企合作方面也进一步加强，与公安部交通管理局联合发布了“理性饮酒 快乐观赛“系列海报，开展了【交通安全线上知识问答】活动，提醒公众远离酒驾，提升其道路安全方面的认知。连续第七年支持由公安部交通管理局指导，中国少年儿童新闻出版总社主办的“交通安全体验课”公益项目，以寓教于乐的创新形式，帮助少年儿童提升文明出行的意识，保障他们的出行安全。

上海市公安局交通警察总队宣传中心主任丁斌表示：“确保道路交通安全是所有人共同的愿望，在政府部门做好立法执法、政策实施的同时，我们还需要专业机构、公益组织、企业团体和媒体行业共同行动，一起守护我们的出行安全。像开展“零酒驾”公益倡导活动一样，从每一个交通行为做起，从每一个交通安全知识普及做起，从每一项交通安全倡导做起，最终实现‘文明守法，平安回家’的目标。”

【公益长跑 15年初心不改再出发】

“明智饮酒”倡议是百威集团长达十五年的公益长跑，也是一场声势浩大的责任共赴，更是与时俱进的创新旅程。2008年，百威与中国酒业协会共同发布理性饮酒宣言。2015年，百威集团又提出“全球明智饮酒”目标，以培养明智饮酒文化，鼓励消费者随时随地选择明智饮酒。2018年，随着首批00后正式踏入成人行列，明智饮酒的宣传也开始面向更年轻的群体。烧脑片、宫廷风、街潮风、元宇宙等贴近“z世代”的宣传形式不断破圈。

“我们认为每一次饮酒都应该是一种正面的体验，这也是我们要把明智饮酒列为esg战略中8大优先范畴之一的原因。明智饮酒需要长期的战略合作参与，15年来我们一直同尊龙凯时入口的合作伙伴及知名人士保持合作，去创造可持续的社会价值，”百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格表示。

十五年来，数百场宣教活动在全国各地开展，每年都会有约两万名由百威中国员工、经销商伙伴及其他利益相关方组成的志愿者，走上街头去向消费者宣传明智饮酒理念。据不完全统计，全国范围内累计超过10亿人次直接或间接地接受到了明智饮酒方面的信息。据公安部交通管理局的数据显示，目前执法中检查一百辆车发现醉驾的比例比之前减少70%以上，拒绝酒驾已经逐渐成为共识。*1

*1 《中国这十年·系列主题发布会》http://www.scio.gov.cn/xwfbh/xwbfbh/wqfbh/47673/48646/index.htm

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